{易七娛樂捕魚機}（大众传播的特点是）

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全文：

• 1、大众传播的功能？
• 2、名词解释：大众传播？
• 3、大众传播
• 4、大众传播的特点是什么？
• 5、大众传播的概念

大众传播的功能？

大众传播的功能有如下三个：

1、赋予人们、事件和社会活动以一定的社会地位：美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为，大众传播可使社会事件和人合法化，树立威望，获得突出的地位，相反也可使他们失去威望。

2、社会控制的中介作用：大众传播是上层社会控制与广大会员之间的中介领域。它可以宣传和澄清某些公共道德和社会规范，获得广泛的知识和社会认可，也可以使腐败受到社会舆论的谴责。

3、模拟社会环境：李普曼认为报纸提供的新闻和知识，即“头脑中的图像”，在人们的生活中起到环境作用。20世纪60年代末以来，以电视为主体的大众传媒对生活的冲击和渗透，使人们提出了信息环境及其现代人性特征的变化问题。

4、监视环境，守望社会：大众传播媒体拥有非常发达的科技手段，是社会的公器，应为最广大人民的利益服务，采集新闻素材，进行新闻报道，关注的就是新事实、新问题、新变化、新动向、新兆头、新端倪。

扩展资料

一、大众传播的发展历史

杰诺维茨于1968年首次提出大众传播由一些组织和技术组成，通过这些组织和技术，专业团体可以通过技术手段（如报纸、广播、电视等）向大量不同且广泛分布的受众传播信息符号。

“大众传播”一词最早出现在20世纪30年代的美国，西方认为德国J.谷登堡在1450年发明的活字印刷术使人类进入了大众传播的时代。在接下来的400年里，印刷媒体是大众传播的唯一渠道。20世纪以来，随着广播电视等电子媒体的诞生和发展，大众传播已成为一种普遍的社会现象。

二、大众传播的特点

1、组织性。它的发送器通常是一个复杂的组织，分工精细。

2、内容具有公开性和易逝性。不同社会制度下的政府部门经常以不同方式或不同程度审查控制传播的内容。大众传播通常只有一次阅读视听价值，除非通过剪报、录音等方式存储信息。这迫使通讯员注意信息传输的及时性。

3、选择性。第一是沟通工具对受众有一定的选择；第二是受众对沟通工具有一定的选择，根据年龄、性别等将受众分为不同层次的读者、听众或受众，并偏好一定的传播工具；第三，受众可以随意选择传播内容；第四，受众可以选择自己的时间参与群体传播。

4、受众具有匿名性和多样性。传播者可能知道受众的一般情况，但通常不熟悉特定的接收者。

5、快速性。不断吸收最新科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的趋势。

6、信息流通具有单向性。受众能亲自提问和解释，整个沟通过程缺乏及时、广泛的反馈。

参考资料来源：百度百科-大众传播

参考资料来源：人民网-重塑新闻媒体的社会守望功能

名词解释：大众传播？

所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

特点：1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。

2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。

3）大众传播的对象是社会上的一般观众，用传播学术语来说即“受众”。

4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。

5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。

6）大众传播是一种制度化的社会传播。

大众传播

第一节：大众传播的定义、特点与社会功能

一：大众传播的定义

大众传播：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

二：大众传播的特点

1.大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。包括报社、出版社、广播台、电视台等。

2.大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。

3.大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。

4.大众传播的信息既具有商品属性又具有文化属性。

5.从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。（一是传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触，具有一定的被动性；二是没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接有效的反作用能力。）

6.大众传播是一种制度化的社会传播。

三：大众传播的社会功能

（一）拉斯韦尔的“三功能说”（1948《传播在社会中的结构与功能》）

1.环境监视功能。及时了解、把握并适应内外环境的变化，才能保证人类自己的生存和发展。

2.社会协调功能。传播是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

3.社会遗产传承功能。保证社会遗产代代相传的重要机制。

（二）赖特的“四功能说”（美·1959《大众传播：功能的探讨》）

1.环境监视。警戒外来威胁；满足社会的常规性活动。

2.解释与规定。不是单纯的“告知”，通常伴随着解释，并提示人们应该采取的行为反应。目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为，与拉斯韦尔的“社会协调”一致。

3.社会文化功能。与拉斯韦尔的“社会遗产功能”相对应。

4.提供娱乐。

（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括（1982《男人、女人、讯息和媒介》）

把环境监视、社会协调和遗产传承归入政治功能范畴；把社会控制。规范传递、娱乐等归入一般社会功能的范畴。

此种分类法没有明确的标准也不一定确切，重要贡献是明确的提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。

（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观

1.社会地位赋予功能。只要得到大众传播的广泛报道，都会成为焦点，获得社会地位。给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

2.社会规范强制功能。

3.作为负面功能的“麻醉作用”。花费大量时间和精力接触媒体来代替社会实践。过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐，会不知不觉失去社会行动力。

第二节：大众传播的产生于发展过程

近代大众传播 的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。

一：大众报刊与大众传播

廉价“便士报”的出现（19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志）

特点：内容贴近普通大众生活；发行量大；读者面向普通大众；广告收入成为主要财源。

在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”转变；二是由政党经费向市场化运营和企业化经营的改变。

二：电报、电影、广播与大众传播

19世纪30年代以后，电子媒介出现。

三：电视媒介与当代大众传播的发展

第三节：大众传播的社会影响

一：大众媒介与现代人的生活

大众传播为我们提供新闻、信息和知识，帮助我们了解外部世界的动向和变化；为我们提供文化享受，能够丰富我们安排日常生活；为我们提供文化享受；提供娱乐······

二：关于大众传播社会影响的两种观点

一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑主义”的忧虑态度。

三：大众传播、信息环境与人的行为

（一）人与环境互动过程的变化

包括四个要素：客观环境本身；人对环境的认识；人的行为；人的行为对客观环境的反馈或影响。

传统：客观环境——环境认知——人的行为——客观环境

大众传播：客观环境——信息环境——环境认知——人的行为——客观环境

（二）大众传播与现代信息环境

信息环境：指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成环境。

（三）现代社会中“信息环境的环境化”现象

李普曼“拟态环境”：就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

日本藤竹晓“信息环境的环境化”

大众传播的特点是什么？

具有组织性、在传播内容上具有公开性、选择性、快速性等。以下为相关拓展资料：1、大众传播：是社会媒介组织通过文字(报纸、杂志、书籍)、电波(广播、电视)、电影、电子网络等大众传播媒介向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。2、选择性：一是传播工具对受众有一定的选择;二是受众对传播工具有一定的选择年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具;三是受众对传播的内容可以任意选择;四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择。受众的选择性表明大众传播并不意味着对每个人的传播。

大众传播的概念

大众传播是一种信息传播方式。根据Gerhard Maletzke的定义，大众传播须符合以下特征：

公开的（受众不为人际交往范围所囿）

利用科技发送手段

间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）

单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）

（网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性。互动性是网络传播的得最显著特征。

面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。

大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。

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